Ecrit par Tine le 18-03-2009 13:34

Op de tweede dag van SES Amsterdam mochten we een aantal bekende Nederlandse maar ook internationale sprekers verwelkomen.

Eduard Blacquière, onze Nederlandse Outridercollega, mocht de dag starten met een sessie over de Nederlandse search markt anno 2009.

Eduard deed reeds in 2007 een uitgebreid onderzoek naar zoekmachine marketing op de Nederlandse markt. Dit onderzoek is op zijn website terug te vinden en kan je hier bekijken (pdf).

In zijn presentatie van deze ochtend mochten we een update ontvangen van dit onderzoek, anno 2009.

Voor Eduard zijn onderzoek en evolutie op de markt uiteen zette ging hij na welk publiek in de zaal aanwezig was. Het overgrootte deel waren adverteerders, 1/3de waren bureau’s en een kleine 10 mensen waren van zoekmachines.

Om zijn onderzoek naar de Nederlandse search markt uit te breiden ging hij 10 belangrijke vragen stellen aan een aantal bekende zoekmachine experten.

In zijn presentatie ging hij uitgebreid alle vragen behandelen en kregen we een zeer interessant beeld op de Nederlandse markt.

Vind hieronder antwoord op deze vragen in de presentatie van Eduard:

Ecrit par Tine le 18-03-2009 12:37

Maandag startte voor het eerst Search Engine Strategies in Amsterdam. Dag 1 bestond uit verschillende workshops waarvan ik er zelf twee kon bijwonen. Hieronder een verslag van beide workshops, “responsgerichte landingspagina’s” en “Linkbuilding voor een optimaal resultaat”.

Workshop 1: Responsgerichte landingspagina’s

Maandag startte ik mijn dag met een heel interessante workshop over het maken van responsgerichte landingspagina’s. Deze workshop werd verzorgd door Wim van der Mark en Rob Steenbrink.

Hierin werd duidelijk dat het zoekgedrag van de eindgebruiker aardig wat veranderd is in de afgelopen jaren. Er is een toenemende reactiesnelheid, de eindgebruiker kijkt zoekgericht en ziet alleen de dingen waar ze echt naar op zoek zijn.

Je dient dus ook te zorgen voor een goede landingspagina indien je de gewenste conversie wenst te behalen.
Een landingspagina kan ingezet worden voor allerlei soorten advertising zoals bij zoekmachine-adverteren, banner- en e-mail campagnes, maar ook als responspagina voor offline marketingcampagnes.
Een goede landingspagina bestaat uit een aantrekkende afbeelding, kort & bondige headline, een lijst van opsommingen waarin de essentie van de pagina wordt vermeld en pas daaronder een uitgebreidere versie van de tekst.
In tegenstelling tot een zoekmachine geoptimaliseerde pagina voor de natuurlijke zoekresulaten dient de tekst hier niet lang te zijn. Een korte tekst met duidelijke tussenkopjes moet volstaan. Een landingspagina is ook een goeie landingspagina als er niet moet gescrolt worden op de pagina.

Na een aantal theoretische zaken werd er voor afwisseling gezocht en konden we het geheel omzetten in de praktijk.

Het tweede deel van de workshop behandelde de conversietracking van landingspagina’s. Zonder conversietracking weet je natuurlijk niet of je landingspagina echt effectief is. De boodschap is dus veel testen.
Je kan de landingspagina’s handmatig testen door handmatig enkele testen uit te voeren, of je kan het werk aan Google overlaten door gebruik te maken van de Google Website optimizer tool. Na voldoende testing kan je de meest converterende landingspagina overhouden en merk je een duidelijke stijging in conversies.

Workshop 2: Linkbuilding voor een optimaal resultaat

In de namiddag ging ik de workshop opzoeken van Peter van der Graaf, search specialist. Deze workshop handelde over ‘linkbuilding voor een optimaal resultaat’.

Linkbuilding is binnen de zoekmachine marketing een heel belangrijk gegeven. Het gaat er om links te verkrijgen van andere websites, het liefst gezaghebbende websites, om zo meer linkpunten te verzamelen.

Je kan er zo ver in gaan als je zelf wilt en het hangt natuurlijk af van de branche waarin je zit of je al dan niet veel links nodig hebt. Soms gaat het om een 100-tal, soms echter om duizendtallen.

Peter kwam niet echt op de proppen met praktijkgerichte voorbeelden maar ging echt diepgaand en heel ver in het verkrijgen van links. Al snel werd duidelijk dat het op deze manier een heel tijdrovende job wordt.

Wil je zelf weten hoeveel links naar jouw website verwijzen, of hoeveel links jouw concurrenten hebben? Dat kan met Yahoo! op de volgende manier:

“linkdomain:uw-domein.be –site:uw-domein”

Hierdoor verkrijg je al jouw inkomende links, zonder de links die afkomstig zijn van je eigen website.

Een interessant truukje dus om even na te gaan waar jouw concurrenten hun links vandaan halen.

Ecrit par Tine le 18-03-2009 12:33