In de Standaard van 7 mei 2008 geeft Dennis Woodside een interview over Google (Adwords). Wim De Preter is de journalist. OptiSeo brengt een samenvatting.

Dennnis Woodside is directeur van Google Benelux. Hij studeerde rechten aan de Stanford Law School, was associate partner bij McKinsey en lanceerde tussen 2003 en 2006 Google-activiteiten in Centraal Europa, Rusland, Midden-Oosten en Noord-Afrika. Nu dient hij ook het Verenigd Koninkrijk, Ierland en Benelux.

Zelfs met de recessie in de VS haalde Google een omzetstijging van 42% op jaarbasis. Blijvende sterke verkoop van Google Adwords advertenties liggen hiervoor aan de basis. Een andere verklaring is dat buiten de VS (waar een betere economie bestaat) haalde Google ongeveer 51% van haar omzet op. En toch heeft Google nog meer potentieel. In landen als België, Oostenrijk en Zwitserland zitten uitbestedingen in internetreclame nog in hun kinderschoenen.

In Nederland is digitale reclame goed voor 8% van de reclamemarkt, VK doet het dan met 15 à 16%. Google Adwords advertenties zijn goed voor 60% van deze bedragen. Internet vertegenwoordigt in België slechts 5% van de reclamemarkt.
 
In de traag groeiende landen zoals België, Oostenrijk en Zwitserland mag men de reden hiervoor vooral zoeken in het feit dat zoekreclame niet goed begrepen wordt. Een heel belangrijke potentiële doelgroep die we momenteel onvoldoende met Google Adwords bereiken zijn KMO’s die in het buitenland willen groeien. Dennis Woordside meent dat Google Adwords voor zowat alle bedrijven een interessant advertentiemedium zijn.

In België ziet Woodside extra groeipotentieel in de rekruteringsbedrijven, technologiesector en e-commerce-bedrijven. Verder stelt Woodside dat internet goed voor 30% van de vrijetijdbesteding uitmaakt. Dit cijfer verschilt veel te sterk van de 5% die de reclamemarkt inneemt. Het TV-spotje van 30 seconden kan de doorsnee zevenjarige nog maar amper boeien. Wat wel werkt is een interactieve marketingmix waarbij dan Google Adwords wordt gebruikt om trafiek naar een site te lokken. De grote merken zien trouwens hun site als steeds belangrijker wordende communicatietool met de consument.

Wanneer het Google Adwords systeem lichtjes in vraag werd gesteld: Via Google Adwords staat jouw advertentie soms tussen die van uw concurrenten en kunnen potentiële klanten naar de concurrentie worden geleid. Een andere bedenking was of een fabrikant van een kwaliteitsproduct wil vernoemd staan tussen fabrikanten met een mindere reputatie. Op deze vragen stelde Woodside dat Google Adwords de consument van deze advertenties in de eerste plaats van dienst wil zijn.

Nadien werd de vraag gesteld indien zoekmachine optimalisatie geen betere strategie is. Aangezien dit geen inkomsten voor Google genereert antwoordde Woodside deze vraag begrijpelijk ontwijkend.

Woodside stelt nog dat Google Adwords 99% van hun inkomsten vertegenwoordigt en dat ze experimenteert met Online video-advertenties. Wel vertelt Woodside dat het nog makkelijk 4 jaar kan duren eer dit systeem op punt staat.