Begin deze maand maakte Google bekend dat ze haar Adwords beleid inzake handelsmerken voor de UK zal wijzigen. Vanaf 5 mei wordt het mogelijk om te gaan bieden op merknamen. Voor Europa is dit iets nieuws, maar in de US & Canada werd dit al langer toegelaten.
De verandering in het beleid is van toepassing op de handelsmerken die geregistreerd zijn in de UK en Ierland. Voor handelsmerken geregistreerd in België veranderd dus niets. De vraag is natuurlijk hoe lang dit nog zal duren.
Google wilt hiermee mogelijk maken dat adverteerders alle zoekwoorden kunnen gebruiken die voor hun product of bedrijf het meest relevant zijn én die het best aansluiten bij de interesses van de gebruikers.
Het gevolg van deze wijziging zal natuurlijk een stijgende kost per klik zijn. De kost per klik voor de eigenaar van het handelsmerk was meestal vrij laag aangezien concurrenten niet konden bieden op de merknaam. Door dit nu open te stellen, en er dus meer concurrentie komt, zal de kost per klik aanzienlijk kunnen stijgen.
Een eye tracking laten uitvoeren is meestal een dure zaak. Bij eye tracking kan je zien welke elementen op uw website de aandacht trekken van bezoekers. Dit gebeurt door middel van 'heatmaps', een visuele weergave van de oogbewegingen van gebruikers.
Feng-gui heeft nu een gratis webservice gelanceerd die dit proces nabootst. Je maakt een screenshot van je website en in 1 klik krijg je het resultaat te zien.
Of deze dienst te vergelijken is met een professionele betalende dienst is natuurlijk de vraag. Maar je kan het alvast eens uittesten en ermee experimenteren. Je kan de gratis eye tracking hier uitproberen.
Hieronder kan je alvast het resultaat zien van de homepagina van OptiSeo en een willekeurige pagina in de website. Hier valt vooral op dat de aandacht naar de afbeeldingen en animaties gaan, wat misschien ook wel te verwachten was.
Zoekgigant Yahoo zal de komende weken enkele tests met Google advertenties op haar zoekresultatenpagina’s doen. Het betreft een test op kleine schaal waarbij de advertenties slechts in 3% van de zoekopdrachten zullen worden weergegeven.
Deze test is een zet om maximale waarde voor de aandeelhouders te creëren. Onderzoek naar potentiële overeenkomsten worden hierdoor niet uitgesloten. Yahoo laat echter weten dat deze testen niet per definitie tot een samenwerking zal leiden.
Mocht Yahoo een verdere samenwerking met Google voor haar advertenties inzetten dan wil dit zeggen dat Google 90% van de zoekadvertentiemarkt in eigen handen heeft. Dit zou de markt dan ook veel minder competitief maken.
Ook OptiSeo is geen voorstander van zo’n samenwerking. Wij denken dat het zeker geen kwaad kan als Google naast haar klanten ook rekening dient te houden met concurrentie.
Deze testen kaderen vooral in de overnamegesprekken met Microsoft. Microsoft gaf Yahoo nog 3 weken de tijd om verdere onderhandelingen aan te gaan, zoniet zal Microsoft de aandeelhouders direct benaderen.
Sinds 1 april is het beleid van het advertentieprogramma Google Adwords veranderd op vlak van URL’s. Het huidige beleid stelt dat de zichtbare URL gelijk moet zijn aan de bestemmings-URL. Vanaf 1 april zullen op deze regel geen uitzonderingen meer worden toegestaan.
Bijvoorbeeld, indien uw bestemmings-URL www.google.com is, dan moet uw zichtbare URL ook www.google.com zijn. De volgende voorbeelden zijn geen geldige zichtbare URL’s voor een advertentie voor www.google.com
www.google.co.uk - omdat deze URL naar een andere site leidt
www.gogle.com - alhoewel deze URL eenvoudig herleid wordt naar www.google.com is het nog steeds niet aanvaardbaar.
www.gooogle.com - omdat deze URL leidt tot een pagina dat de identieke inhoud weergeeft als www.google.com
Tracking urls Het gebruik van tracking urls is nog steeds toegelaten. Bijvoorbeeld: Zichtbare url: www.google.com/adwords Bestemmingsurl: www.trackingurl.com/google123 --> landingspagina: www.google.com
Bovenstaande is nog steeds toegelaten. Volgende wordt niet meer toegelaten:
Subdomeinen Subdomeinen en bijkomende tekst in de zichtbare url zijn nog steeds toegelaten als het top-level domein overeenkomt met de url van de landingspagina.
Weblog 
